Бан рекламата на лекарства

Законопроект за забрана на всяка реклама наркотици, днес подготвени Сергей Калашников, председател на комисията по здравеопазване Дума. Според него, такъв законопроект отбиват руснаци разстояние себе си. Сега законът позволява да се рекламира само тези продукти, които се продават без рецепта, и на тях се падат половината от пазара на дребно. Ако съответното законодателство все още ще бъде приета, анализатори предричат ​​увеличение на цените на лекарствата се дължи на факта, че фармацевтичните компании ще трябва да харчат повече пари, за да популяризират своите продукти.

Сам Сергей Калашников каза, че той лично, както и съавтори на сметката в полза на пълна забрана за реклама на наркотици. "Наркотиците трябва да се предписват само на лекарски съвет, в противен случай хората все по-често ще прибягват до самолечение, включително и чрез реклама. Но някои лекарства срещу грип, Например, законопроектът не може да засегне "- обяснява Калашников. В момента в списъка на лекарства, които могат да се рекламират, е в процес на обсъждане, но тези въпроси трябва да се справят с Министерството на здравеопазването. Самият готов да Министерството на здравеопазването ще коментират ситуацията само след въвеждането на новото законодателство.

Сега е разрешено рекламирането на извънборсови лекарства. Лекарства, продавани с рецепта, могат да бъдат обявени само в специализирани издания. Според експерти, на резултатите от миналата година, обемът на продукти от пазара, не се изисква рецепта, възлизат на малко повече от 8 милиарда долара, и са имали 7,8 млн в търговията на дребно в Закона за реклама, а сега разписани стриктни изисквания за рекламата на лекарства ..: забранено е да се използват образа на лекаря, както и необходимостта да се говори за наличието на странични ефекти.

Според Херман Inozemtsev, директор на стратегиите за развитие и фирмата за пазарни проучвания Synovate Comcon, рекламите трябва да бъдат коригирани, но без крайности. В Европа не е страна, в която ще бъде забранено рекламирането на лекарства без рецепта, а когато светлинните условия, при които хората са в състояние да купуват необходимите медикаменти без рецепта.

Александър Кузин, търговски директор на "Rigla", смята, че много въздействие отхвърлянето на всякаква реклама на лекарства на вериги от аптеки няма да откаже. "Реклама на забрана на лекарства може да доведе до затопляне на търсенето и в други сегменти на пазара, например, може значително да нарасне продажби BUD"- казва Кузин. В същото време той отбеляза, че това може да затрудни живота само производители, които са ангажирани с пазар за нови лекарства.

Покачването на цените на лекарствата може да бъде резултат от една скъпа им пускане на пазара. В момента, реклама е един от най-ефективните начини за поддържане на продажбите и навлизането на пазара. А увеличаването на разходите за реклама ще доведе до факта, че производителите ще поставят своите разходи в цената.